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• 发布时间：2017-07-31 17:52
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【概要描述】　　在“马甲线”、“A4腰”、“比基尼桥”的刺激下，越来越多的女性加入了健身大军，也直接带动了运动内衣的需求。当大品牌和新公司都在玩少女胸的想法时，我们要明白，运动内衣生意真的那么好做吗?

　　地产大哥任志强曾有过这样的一段话：内衣也就几百块多一点，按平方米计算，比房子还贵。

　　这句话的逻辑似乎经得起推敲，但它确实反映了一个道理：漂浮的内衣可能是最愿意投资女性装备的。尤其是在“背心”、“A4腰”、“比基尼桥”等严重刺激下，中国女性健身的热情也直接带动了对运动内衣的需求。

　　不止一块布就是这么简单

　　“这也是部分女性消费者在接受采访时，比较统一购买运动内衣的原因。”

　　25岁的薛丽娟已经穿了五六件运动内衣了，但她依然清晰地记得那次去台湾买第一件耐克运动内衣的大行，“穿上后感觉特别专业，感觉很运动。”

　　薛丽娟同学，同样是游泳浪潮中的健身爱好者，性感的英伦运动内衣是她的动力之一。 “运动的目的是为了让自己变漂亮，选一件好看的内衣，每次照镜子，都会受到鼓励。

　　其实，运动内衣对女性的心理诱因还是次要原因，其最大的作用就是帮助女性对抗地心引力。是运动内衣爱好者，同时也是运动服饰品牌“Fit Shirley”的创始人薛丽娟表示，女性胸部的运动所受到的影响远高于日常活动。

　　英国朴茨茅斯大学有这样一项研究：女子跑1英里(1609米)，胸部上下摆动可达135米。当你跑1英里的时候，你的胸也跑过了操场的1/3，相对来说，姐姐的大胸越走越远，就是一个“甜蜜的负担”。

　　女性的胸部位于胸大肌，主要由脂肪、乳房和结缔组织组成，支撑胸部的是悬吊韧带。胸部在运动中的任何剧烈运动，都会使这些韧带拉长拉紧。就像弹簧一样，如果拉伸幅度超过它的弹性范围，弹性就会差很多。悬吊韧带损伤是胸部松弛或下垂的结果。

　　此外，在运动过程中，胸部与衣物会产生长时间、高频率的接触，摩擦引起的不适甚至表皮损伤也很常见。而且，人在运动中会大量出汗，热量和汗水都集中在胸前和内裤包裹的半封闭空间中，相当不舒服。

　　可见，运动在给女性带来轻盈体重的同时，也给女性的胸部带来了“难以承受的重量”。因此，一款物超所值、功能性好的运动内衣，堪称美女的救星。

　　内衣市场意识蓝海

　　雪丽娟对运动内衣十分痴迷，甚至带着铁三男友一起“偷看”女选手的胸膛，看她们的内衣穿得合适不合适。 “没办法，就是想看看!”她笑着说。

　　长期观察经验让薛丽娟意识到，中国女性对于运动内衣的概念还很落后。 “我观察女孩子的动静，穿运动内衣也有五分之三，穿人里面，穿合适的内衣也有一半。

　　原创内衣品牌“犀牛”联合创始人刘玉鹏也表示，中国很多女性没有锻炼穿运动内衣的习惯。在美国14年，刘宇鹏表示，美国几乎所有女性都穿着运动内衣，并且会购买诸如耐克、安德玛(Under Armour，以下简称“UA”)这样的专业运动品牌内衣。

　　不少受访女性也表示，早期运动没有穿专业运动内衣的意识，经常穿着普通的内衣跑步，每天“磕磕碰碰”、“跑步”真的让她们苦不堪言。

　　冰的600-700元的运动内衣，可是极为稀有。

　　目前，中国各大运动服饰品牌在市场上的价格差异较大。 洋品牌的价格明显高于一个芯片。 根据网上商城的价格，耐克运动内衣价格区间在159-449元，大部分在200-400元区间; 阿迪达斯价格区间139-529元; UA价格略高于耐克和阿迪，在349元-549元之间。

　　避震器虽然在业内享有很高的声誉，但在国内没有开设网点，进货渠道只有少数网上官方商店和大量淘宝代购，价格在300-400元之间，个别品牌单品价格 高达700-800元。

　　此外，中国女性消费者能接受的运动内衣价格水平并不算太高。消费者在游浪中得知，他有十几件运动内衣，单价不超过180元，均价130元。研究生读到，她说目前不会花特别大的价钱买运动内衣。

　　“犀牛小姐”在生产运动内衣之前对价格进行了市场调查，结果显示，在25-30岁的目标消费群体中，大部分人都能接受200-300元之间的心理价位，偶尔会认为可以接受pr